Melakukan SEO untuk e-niaga adalah aktivitas yang agak rumit. Ini adalah pertanyaan untuk meningkatkan posisi organik dari sebuah proyek yang memiliki karakteristik yang sangat aneh, sangat berbeda dari situs web perusahaan atau portal editorial.
Umumnya, mereka yang memutuskan untuk membuka eCommerce tidak memiliki pengetahuan tentang SEO dan percaya bahwa menghasilkan keuntungan hanya dengan membuat toko yang berisi banyak produk. Kenyataannya sangat berbeda: dibutuhkan keahlian khusus untuk bisa berjualan di toko online.
Dalam panduan ini, saya akan mencoba mengilustrasikan poin penting yang perlu Anda fokuskan untuk meningkatkan pemosisian organik e-niaga Anda . Artikel ini tidak mengklaim lengkap, karena topik SEO untuk eCommerce sangat luas.
Namun, apakah Anda sudah memiliki e-niaga atau akan membuatnya, di sini Anda akan menemukan tip utama untuk dapat meningkatkan visibilitas secara signifikan di mesin telusur dan, akibatnya, meningkatkan penjualan .
Jika Anda mengikuti instruksi saya, Anda akan dapat bersaing bahkan melawan raksasa seperti Amazon atau E-bay, bukan dalam hal perputaran tentunya, tetapi dalam hal positioning produk Anda ketika akan dicari oleh calon pelanggan Anda.
SEO untuk e-niaga: area intervensi
Seperti yang telah disebutkan, pengoptimalan SEO e-niaga memang topik yang luas dan kompleks. Untuk mempermudah, saya telah memilih untuk membagi kegiatan yang akan dilaksanakan menjadi 6 bidang berbeda:
- Analisis dan strategi
- Struktur situs
- Isi
- SEO Teknis
- Link bangunan
- Pemantauan
Ini hanyalah garis besar kasar, berguna untuk memiliki kerangka acuan yang memungkinkan Anda mengidentifikasi bidang intervensi yang perlu Anda fokuskan.
Apakah kamu siap? Baiklah, mari kita mulai.
Analisis dan strategi
Setiap proyek online harus dimulai dari analisis pasar referensi dan dari perencanaan strategis kegiatan yang akan dilakukan untuk mencapai tujuan tertentu. Anda tidak dapat berimprovisasi, dan ini semua lebih berlaku untuk e-niaga, yang merupakan bisnis dalam segala hal, terus-menerus terkena risiko bisnis seperti semua perusahaan lain.
Studi pasar
Kegiatan pertama yang harus dilakukan bagi siapa pun yang mempersiapkan pembuatan toko online haruslah studi mendalam tentang pasar referensi mereka , yang meliputi analisis pesaing dan identifikasi persona pembeli.
Kabar baiknya adalah di era digital, Anda dapat melakukan riset pasar tanpa biaya. Analisis saja e-niaga pesaing Anda, bukan untuk meniru mereka, tetapi untuk dapat melakukan lebih baik dari mereka.
Juga cari blog atau forum industri yang menutupi niche Anda untuk lebih memahami apa keinginan atau kebutuhan sebenarnya dari persona pembeli Anda. Jangan berpikir Anda mengenal prospek Anda, jangan anggap remeh apa pun.
Seringkali perspektif seorang wirausahawan berbeda dengan perspektif pembeli. Saran saya adalah luangkan waktu untuk tahap awal ini, mencatat dalam file apa pun yang tampaknya penting bagi Anda.
Idealnya adalah melakukan analisis SWOT, untuk mengidentifikasi dengan jelas peluang dan ancaman di pasar tempat Anda beroperasi, serta kekuatan dan kelemahan Anda.
Pilihan kata kunci
The pencarian untuk kata kunci adalah kegiatan penting untuk setiap proyek online, dari blog pribadi kecil untuk portal besar dengan volume lalu lintas yang tinggi. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan Alat Perencana Kata Kunci yang disediakan secara gratis oleh Google Ads , atau alat gratis lainnya seperti Ubersuggest atau Answer the public .
Sebagai alternatif, jika Anda memiliki beberapa euro untuk diinvestasikan, saya merekomendasikan beberapa alat berbayar yang dapat membantu Anda dengan proyek e-niaga Anda: Semrush atau Seozoom , misalnya, keduanya merupakan solusi yang sangat baik.
Juga dalam hal ini, nasihat pribadi saya bukanlah untuk menerima begitu saja, tetapi bertindak secara strategis untuk meningkatkan visibilitas bisnis online Anda.
Kesalahan paling umum adalah berfokus pada kata kunci umum dengan lalu lintas tinggi, sementara mengabaikan kata kunci dengan tingkat pencarian rendah. Pada kenyataannya, kunci volume tinggi sebagian besar adalah kueri informasi dan non-transaksional.
Misalnya, Anda memiliki e-niaga dekorasi rumah. Jika Anda melakukan penelitian kata kunci , Anda akan menyadari bahwa kata “lampu” memiliki volume pencarian bulanan yang tinggi (sekitar 60.500).
Akan tetapi, tentunya orang-orang yang melakukan pencarian khusus ini di internet jauh dari keinginan untuk membeli produk tertentu.
Mereka terletak di bagian atas yang disebut corong penjualan, di mana Anda diberi tahu tentang karakteristik produk yang berbeda, tetapi niat membeli yang tepat belum dikembangkan.
Jadi kata kunci umum ini sangat kompetitif dan pada saat yang sama sangat jauh dari tujuan Anda, yaitu meningkatkan ROI.
Kata-kata yang perlu Anda fokuskan adalah apa yang disebut kata kunci ekor panjang , yang spesifik, memiliki volume pencarian rendah, tetapi menghasilkan lebih banyak konversi .
Kata kunci ekor panjang adalah string yang terdiri dari empat kata atau lebih, yang mengekspresikan maksud penelusuran transaksional dan bukan murni informasional.
Untuk menemukannya, Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci atau saran Amazon. Mesin pencari Amazon dapat menjadi harta karun berupa informasi berharga untuk mulai membuat sketsa pohon e-niaga Anda.
Anda juga mungkin tertarik pada: Bagaimana memilih kata kunci untuk Amazon dan menjual lebih banyak
Mengambil contoh lampu, kemungkinan kueri dapat berupa “lampu lantai busur”, yang ditandai dengan volume penelusuran bulanan yang jauh lebih rendah (1.900).
Blog
Mendasar untuk tujuan positioning organik, blog dari jasa backlink edu juga dapat berguna untuk meningkatkan otoritas merek . Untuk mewujudkannya, Anda dapat membuat rencana editorial berdasarkan hasil penelitian kata kunci yang dilakukan pada tahap awal.
Sarannya adalah untuk memprioritaskan pertanyaan yang bersifat informatif untuk mengusulkan artikel yang mendalam kepada pembaca. Di dalam konten, Anda kemudian harus memasukkan tautan ke lembar produk, dengan cara yang benar-benar alami dan relevan dengan konteks, tanpa pemaksaan yang tidak perlu.
Konten adalah raja , selalu ingat itu. Seperti yang telah disebutkan, Google, seperti mesin pencari lainnya seperti Bing dan Yahoo, memberi penghargaan pada konten yang menawarkan nilai nyata kepada pengguna.